नेपाली खेलकुद प्रायोजनमा 'एक्सट्रिम इनर्जी ड्रिंक' को दबदबा

एक्सट्रिम इनर्जी ड्रिंकले नेपाली खेलकुदको प्रमुख आर्थिक सहयोगीका रूपमा आफ्नो स्थान बलियो बनाएको छ। नेपाल प्रिमियर लिग (एनपीएल) को तेस्रो संस्करण र अन्य विभिन्न खेल विधामा यसले व्यापक ब्रान्डिङ गरेको छ। द काठमाडौँ पोस्टका अनुसार, यो ब्रान्ड अहिले एनपीएलका आठमध्ये सातवटा फ्रेन्चाइज टोलीको जर्सीमा देखिएको छ। साथै, नौजना प्रमुख राष्ट्रिय क्रिकेट खेलाडी र देशको पहिलो फ्रेन्चाइज भलिबल लिगको किटमा पनि यसको लोगो अंकित छ।

यी सम्झौताहरूको आर्थिक विवरण सार्वजनिक नगरिए पनि, उद्योगका जानकारहरूका अनुसार मदिराजन्य पदार्थको प्रायोजनमा लगाइएको प्रतिबन्धपछि देखिएको आर्थिक अभावलाई यो ब्रान्डको आक्रामक प्रवेशले पूर्ति गरेको छ। जनकपुर बोल्ट्सका सीईओ निरोज खतिवडाले द काठमाडौँ पोस्टलाई बताएअनुसार, एनपीएल फ्रेन्चाइजहरूको औसत टाइटल प्रायोजन मूल्य दोस्रो संस्करणको तुलनामा दोब्बर भएर करिब २ करोड रुपैयाँ पुगेको छ। खतिवडाले एक्सट्रिमको बजार प्रभुत्वले फ्रेन्चाइजहरूलाई वार्ताका लागि एउटा आधार (बेन्चमार्क) प्रदान गरेको बताएका छन्, यद्यपि उनले बहुराष्ट्रिय ब्रान्डहरूको आगमनले भविष्यमा प्रायोजनको क्षेत्र थप विविधतापूर्ण हुने अपेक्षा गरेका छन्।

टोलीको ब्रान्डिङभन्दा बाहिर, एक्सट्रिमले फ्यानहरूको अनुभवमा पनि आफ्नो उपस्थिति सक्रिय रूपमा जोड्दै छ। निप्लेज (Neplays) र नेपाल वाचका अनुसार, कम्पनीले काठमाडौँ, पोखरा र विराटनगरसहित नौवटा सहरमा १० वटा 'फ्यान जोन' स्थापना गरेको छ। निःशुल्क प्रवेशको व्यवस्था गरिएका यी स्थानहरूमा प्रत्यक्ष खेल प्रसारणका लागि ठूला एलईडी स्क्रिन, सांगीतिक प्रस्तुति र अन्तरक्रियात्मक गतिविधिहरू राखिएका छन्। यो पहलको उद्देश्य एनपीएलको पहुँचलाई रंगशालाभन्दा बाहिर विस्तार गर्दै देशभरका समर्थकहरूका लागि सामूहिक वातावरण सिर्जना गर्नु हो।

खेलाडीहरूको व्यक्तिगत प्रदर्शनलाई थप प्रोत्साहन गर्न, एक्सट्रिमले एनपीएल खेलहरूमा 'एक्सट्रिम म्यान अफ द म्याच' का लागि 'सिल्भर बल' अवार्ड सुरु गरेको छ। अन्नपूर्ण पोस्टका अनुसार, यो पहल खेलाडीहरूको सीप र समर्पणलाई सम्मान गर्ने उद्देश्यले ल्याइएको हो। सुदूरपश्चिम रोयल्स र लुम्बिनी लायन्सबीचको उद्घाटन खेलमा शेर मल्ल यो अवार्ड पाउने पहिलो खेलाडी बनेका छन्।

पुँजीको यो प्रवाहका बाबजुद, ब्रान्डको तीव्र विस्तारले आलोचना पनि खेपेको छ। नेपलिज मार्केटिङ एसोसिएसनकी उपाध्यक्ष पुनम सिंहले द काठमाडौँ पोस्टलाई बताएअनुसार, खेलकुद प्रायोजनले राम्रो दृश्यता (भिजिबिलिटी) प्रदान गरे पनि, ब्रान्डले दीर्घकालीन जोखिमहरू, विशेष गरी इनर्जी ड्रिंकसम्बन्धी सम्भावित सरकारी नियमन र स्वास्थ्यसम्बन्धी चिन्ताहरूलाई ध्यानमा राख्नुपर्छ। एक्सट्रिमकी बिजनेस हेड सोनिया रानाले यी स्वास्थ्य चिन्ताहरूलाई खारेज गर्दै उत्पादनले गुणस्तर मापदण्ड पूरा गरेको दाबी गरेकी छिन्। यसैबीच, प्रतिस्पर्धा कायमै छ; एक्सट्रिमले एनपीएलको अधिकांश हिस्सा ओगटे पनि, रेड बुलले आफ्नो प्रायोजन उपस्थिति कायम राखेको छ। द काठमाडौँ पोस्टका अनुसार, रेड बुलले एभरेस्ट महिला भलिबल लिगसँग तीन वर्षको सम्झौता गरेको छ।